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如何才能实现利润最大化——边际成本与收益

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2022-01-23 02:03:43
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  • 版权信息
  • 第1章 经济基础课——开始了解经济学
  • 比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学
  • 政府、生产者、消费者之间的三角关系——微观经济学
  • 微观经济学的核心——价格形成机制
  • 经济大趋势的一门学问——宏观经济学
  • 宏观经济学的核心——国民收入决定理论
  • 经济学的起源——奴隶主的管理
  • 信用——经济活动运行的基础
  • 生产要素——国民经济的活力细胞
  • 经济学的目标——享受这“稀缺”的生活
  • 经济学的前提——经济人假设
  • 学习经济学的好处——经济实惠
  • 管制与自由——贯穿整部经济学发展史的争论
  • 价格由供给和需求共同决定——新古典经济学的研究成果
  • 自由与干预并存——新古典综合派的“和稀泥”
  • 完整的庸俗经济学体系——剑桥学派
  • 独树一帜的学派——供给学派
  • 层面广泛的意识形态——新自由主义
  • 英国古典政治经济学创始人——威廉·配第
  • 现代经济学之父——亚当·斯密
  • 天才的业余经济学家——大卫·李嘉图
  • 伟大的导师——卡尔·马克思
  • 将政治从经济学中剥离的经济学家——阿尔弗雷德·马歇尔
  • 资本主义经济学的拯救者——约翰·梅纳德·凯恩斯
  • 迷恋货币的自由主义大师——米尔顿·弗里德曼
  • 现当代的经济学预言家——保罗·克鲁格曼
  • 让经济学由高深走向通俗的大学教授——格里高利·曼昆
  • 他的一个喷嚏足可以让全世界的投资人恐惧——艾伦·格林斯潘
  • “看不见的手”的作用——均衡价格
  • 价格围绕价值上下波动——价值规律
  • 第2章 供给与需求——经济学的两个核心词语
  • 商品价格与需求量之间的关系——需求定理
  • 劳动者的付出——供给
  • 商品价格与供给量之间的关系——供给定理
  • 萨伊那古老而又深沉的看法——供给创造需求
  • 供给和需求曲线——商品市场的“线形”变化
  • 你见过粮食打折吗——刚性需求
  • 怎样决定雇佣人数——劳动需求
  • 能源供应紧张的背后——供给价格弹性
  • 这种物品用不完——相对过剩
  • 钻石为什么比水更有价值——价值悖论
  • 涨价有没有封顶——最高限价
  • 农民得到实惠的保证——支持价格
  • 丰产了为什么不能丰收——蛛网理论
  • 病骡子的价值——生产者剩余
  • 选择方便面还是饼干——生产可能性边界
  • 为什么员工增加了，产量却在减少——边际产量递减
  • 不可收回的损失——沉没成本
  • 没有用途的物品不值钱——使用价值
  • 第3章 经济学九大基本原理
  • 机会成本——为什么科比不读大学就去NBA了
  • 边际量——为什么会有一元机票
  • 激励——惩罚不一定是最好的推动方式
  • 市场经济——无形之手在操纵一切
  • 政府——为什么会有反垄断之类的措施
  • 生产率——为什么各国的生活水平差距如此大
  • 物价——国家发行货币将影响物价水平
  • 通货膨胀与失业——此消彼长的伴随
  • 第4章 经济学的著名效应
  • 贫者愈贫，富者愈富——马太效应
  • 大家好，就是真的好——羊群效应
  • 由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应
  • 牵一发而动全身——多米诺骨牌效应
  • 生于忧患，死于安乐——青蛙效应
  • 政府投资的增加会导致私人投资的减少——挤出效应
  • 有时候第一印象让你以偏概全——晕轮效应
  • 适当引入竞争的好处——鲇鱼效应
  • 你的缺点决定你的一切——木桶效应
  • 我们总是“自愿”地被利用——诱饵效应
  • 一分投资，几分回报——乘数效应
  • 小市场，大利润——长尾效应
  • 就是要引起你的注意——眼球效应
  • 通货膨胀率与利率之间的桥梁——费雪效应
  • 物价水平下降会刺激消费增加——庇古效应
  • 商品价格变动带来的收入变化——收入效应
  • 破坏创造财富——破窗效应
  • 好东西得再配上好东西——配套效应
  • 为什么周五收益率最高——日历效应
  • 经济活动的空间集中效果——集聚效应
  • 一分钱办两分钱的事——杠杆效应
  • 低价产品受偏爱的秘密——口红效应
  • 需求信息扭曲带来的逐级放大现象——长鞭效应
  • 金融财富与消费欲望的关系——财富效应
  • 比利时人为何偏爱储蓄——松鼠效应
  • 不要因为大头症而败家——凡勃伦效应
  • 第5章 消费——经济学教你合理消费
  • 买东西的目的就在于消费——消费品
  • 花出去的不仅是钱，还有感情——感性消费
  • 别让商家主宰你——引导消费
  • 享受有差别生活的代价——奢侈品
  • 越贵越好卖的物品——吉芬商品
  • 买得起车，也得买得起油——互补品
  • 泡菜与洋白菜——替代品
  • 怎样搭配才能花钱最值——消费者均衡
  • 有些钱很好省出来——消费者剩余
  • 你的满意值多少钱——消费预期
  • 萝卜青菜，各有所爱——消费偏好
  • 你的价格敏感度有多强——尾数定价
  • 不同的人，不同的价格——价格歧视
  • 购买力对消费行为的制约性——预算约束
  • 人们的消费总是理性的吗——非理性因素
  • 选择商品也是一门学问——消费者选择理论
  • 酒吧里的花生米——免费的午餐？
  • 你有没有模仿过明星穿衣——消费示范
  • 学会过苦日子——量入为出
  • 花明天的钱，做今天的事——信贷消费
  • 引领时尚的弄潮儿——时尚消费
  • 创新而有效的销售模式——捆绑销售
  • 第6章 市场——经济学研究的载体
  • 市场交易的第一前提——产权
  • 还有什么不能卖——商品
  • 亿万富翁的发展秘诀——诚信经济
  • 为什么有的人工资高——稀缺
  • 不受干扰的市场机制——完全竞争
  • 没有选择的可能性——垄断
  • 欧佩克控制世界石油市场的行为——寡头
  • 市场机制是最美的——经济自由主义
  • 完成一笔交易也需一笔费用——交易成本
  • 人与人之间的智力游戏——博弈论
  • 企业扩张的快捷方式——兼并
  • 市场交易会增加人们的幸福吗——市场福利
  • 生活中的黄金搭档——帕累托最优
  • 到底谁是上帝的手——市场失灵
  • 经济衰退与通货膨胀同时存在——滞胀
  • 劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场
  • 第7章 货币与经济
  • 离不开的“钱柜”——银行
  • 商业银行的“本钱”——银行资本金
  • 国际资本流动——资本流动对国内外经济的影响
  • 钱为什么会不值钱了——通货膨胀
  • 无脚也可走遍天下——电子货币
  • 第8章 贸易与经济——经济学教你国际贸易
  • 国际贸易地位的体现——国际分工
  • 越来越大的国际贫富差距——南北差距
  • 国外商品为何售价高——关税
  • 世界贸易的协调者——WTO
  • 无形的贸易障碍——知识产权
  • 美国喷嚏，全球感冒——经济流动
  • 不得不说的国际货币体系——布雷顿森林体系
  • 第9章 秩序——经济学中的制度与法
  • 海边的灯塔——公共物品与搭便车
  • 坏的制度会让好人作恶——犯人船理论
  • 少数服从多数不一定是民主——阿罗定律
  • 这东西属于谁——产权明晰
  • 贪官为什么这样贪——成本与收益
  • 全是自私鬼——分粥效应
  • 制度和纪律是触摸不得的——热炉效应
  • 不听话的猎狗——制度变迁
  • 不吃香蕉的猴子——路径依赖
  • 青山绿水的环境影响——外部性
  • 好的制度应当顺应人的本性——激励相容
  • 为什么人们会违章停车——理性犯罪
  • 高工资带来的影响——效率
  • “好车”为何被迫退出市场——逆向选择
  • 用经济学解决污染问题——科斯定理
  • 众人拾柴火焰高——股份制
  • 医药专利的强制许可——专利制度
  • 集团中的个人主义——人治与法治
  • 帮助穷人的变革性办法——小额信贷
  • 公有物自由带来的全体毁灭——哈定悲剧
  • 第10章 政府——经济学教你认识“守夜人”
  • 因过度放牧而引起的悲剧——公地悲剧
  • 美国为什么要实行退税政策——税收
  • 美国为什么不实行流转税——增值税
  • 国家为什么征收个人所得税——个人所得税
  • 美国人为什么不需要“养儿防老”——社会保障
  • 安得广厦千万间——保障性住房
  • GDP为什么会受到质疑——绿色GDP
  • 经济还是离不开宏观调控——不良需求
  • 信心比黄金重要——经济刺激
  • 组合拳——财政和货币政策
  • 威廉一世与磨坊——产权保护
  • 政府调控的目标——公平和效益
  • 最正当的“劫富济贫”——收入再分配
  • 为何收入高的人需要缴纳更多的税——累进税制
  • 荒年减税与“拉弗曲线”
  • 财政安排的专项援助——财政补贴
  • 政府对经济的因势利导——相机抉择
  • 淘汰落后的，扶持先进的——产业政策
  • 只掌舵，不划桨——服务型政府
  • 政府面临的头等大事——就业
  • 认识政府的钱袋子——国库
  • 以国家信用担保发行的证券——国债和国库券
  • 税和费的区别何在？
  • 税收伤害的“无辜”社会福利——无谓损失
  • 减税——刺激经济增长的特殊方法
  • 第11章 经济的体温计
  • 测测你的富裕度——恩格尔系数
  • 关注通货膨胀下的CPI——消费者物价指数
  • 敢不敢消费很重要——消费者信心指数
  • 选择适合自己的城市——生活成本指数
  • 如何减轻年轻人的负担——负担系数
  • 真正属于自己的价值——国民生产总值GNP
  • 国力的象征——国内生产总值GDP
  • 经济增长率——GDP变动的现实意义
  • 为什么“比尔·盖茨”收入那么高——个人收入
  • 为什么富人没有穷人幸福——幸福指数
  • 为什么美国很多年轻人热衷租房——房价收入比
  • 国民经济风向标——生产者价格指数PPI
  • 美国农民和欧洲农民的土豆——出口贡献率
  • 我们究竟走向何处——人类发展指数HDI
  • 美国经济的晴雨表——道·琼斯指数
  • 为什么家电下乡可以拉动经济——零售指数
  • 一国生活水平的变化情况——人均可支配收入
  • 第12章 一起认识这些新经济现象
  • 喧嚣的“黄金周”——假日经济
  • 女性顶起半边天——她经济
  • 灰暗角落里的发现——地下经济
  • 摸不着，但看得见——虚拟经济
  • 把握宏观大势，创造个人财富——蓝海经济
  • 大国之阴谋——低碳经济论
  • 卡之殇，谁负责——当下信用卡危机
  • 灾难前的盛宴——美国房产泡沫
  • 郁金香的迷惑——市场泡沫
  • 多变的华尔街——全球金融危机的爆发
  • 全球经济的“心腹之患”——就业危机
  • 谁在秘密制造粮食武器——粮食危机
  • 这已经不再是一个传说——国家破产
  • 气候是全球最大的公共产品——气候经济学
  • 找到自己的特色——城镇化
  • 人口大国的“复利”——人口红利
  • 劳动力不再“剩余”了——刘易斯拐点
  • 日本表露的新现象——国债负利率
  • 未来金融的主宰者——电子金融
  • 第13章 幸福的经济学解释——助你拥抱幸福
  • 幸福也可以量化
  • 恋爱，不能忽略成本
  • 离婚的资本
  • 优秀的领导让我们的幸福更加牢靠——发展幸福
  • 降低做人的成本——幸福收益
  • 一夫一妻制的经济学分析——产权一致
  • 婚外情的经济学分析——边际收益递减
  • 单身女子的经济学分析——理性的选择
  • 敲竹杠的经济学分析——经济规则
  • 救助弱势群体的经济学理由——机会成本小
  • 第14章 自我塑造——成功也需要经济学的指导
  • 功劳是大家的——华盛顿合作规律
  • 工作不一定非要专业对口——有效需求理论
  • 调整航向向前看——沉没成本
  • 分享越多，收获会更多——礼尚往来
  • 利他才能利己——行为溢出
  • 精于算计，损人不利己——旅行者困境
  • 不要做没有必要的投入——奥卡姆剃刀
  • 第15章 经济学带你享受社会福利
  • 每个人都会老有所养——老年福利
  • 风险社会下的明智选择——保险
  • 高福利养懒汉——高福利弊端
  • 第16章 企业的生产经营经济学
  • 是什么让企业获益——生产者剩余
  • 规模未必越大越好——规模不经济
  • 土地、劳动和资本的重要作用——生产要素
  • 多元化经营的好处——范围经济
  • 如何才能实现利润最大化——边际成本与收益
  • 对自己的产品有清晰的认识——产品定位
  • 产品也有生老病死——产品周期
  • 把自己不擅长的业务分出去——外包
  • 合理库存其实很重要——机会成本
  • 为什么会去楼下便利店买东西——交易成本
  • 开发消费者的潜在需求
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