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怪诞行为学可预测的非理性-艾瑞里

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两个“我”：杰基尔博士与海德先生

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2022-02-28 15:16:54

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推荐序解释非理性行为
作者序
引言飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘
第一章相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？
- 我们生活中的价格“诱饵”
第二章供求关系的失衡：为什么珍珠无价？
- 黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？
第三章免费的代价: 为什么赠品反而让我们花费更多？
- “零”的历史与传奇
第四章社会规范的成本: 为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？
- 你需要为了晚餐付费给你的岳母吗？
第五章性兴奋的影响: 为什么“热烈”比我们想的还热？
- 两个“我”：杰基尔博士与海德先生
第六章拖沓的恶习与自我控制: 为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到?
- 过度消费是明智之举吗？
第七章所有权的个性: 为什么我们会依恋自己拥有的一切？
- 为什么卖主的估价总比买主高？
第八章多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？
- 留有余地的“傻瓜游戏”
第九章预期的效应: 为什么我们可以心想事成？
- 费城老鹰队Vs. 纽约巨人队
第十章价格的魔力: 为什么我们喜欢买贵的东西？
- 神奇的安慰疗法
第十一章人性的弱点: 为什么我们不诚实？
- 考试中你会作弊吗？
第十二章企业的特权: 为什么现金可以阻止我们作弊？
- 可乐不见了，现金还在
第十三章啤酒与免费午餐：什么是行为经济学，哪里有免费午餐？
- 个人需求与群体属性的矛盾
附录1 关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事
附录2 用行为经济学解读美国的次贷危机
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