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不可消失的门店：后电商时代的零售法则
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相邻个体口碑相传与模仿感染效应

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2022-01-24 18:41:05
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  • 版权信息
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  • 中文版序
  • 引言
  • 01 线下位置关系到消费者的购物选择
    • 消费者个体的购物选择
    • 消费者居住的社区选择与影响
    • 城市形成和分布的影响
  • 02 铲除线下搜索阻力和位置阻力
    • 现实世界的购买阻力
    • 如何克服搜索阻力和位置阻力
    • 网络世界的新零售引力
  • 03 社区效应创造社区商业，找到零售突破口
    • 相邻个体口碑相传与模仿感染效应
    • 现实社区形成的机制
    • 现实社区的特征
    • 现实社区效应的运用
  • 04 打造空间长尾，搭建良好“店群”关系
    • 现实世界中的物理距离和社会距离
    • 网络世界中的虚拟社区
    • 网络卖家所面对的近区和需求
  • 05 按需定制，满足“偏好少数派”
    • 现实世界供应的商品和固定成本
    • 稀疏需求的聚集
    • 对被偏好隔离的案例分析
  • 06 不是O2O，而是O+O
    • 存在于现实世界与网络世界中的我们
    • 线上线下的信息
    • 线上线下的商品
  • 结语 打通线上线下，迎接未来新零售时代
    • 沃比·派克如何打破零售垄断
    • 沃比·派克对新零售引力法则的应用
    • 拥抱未来新零售时代
    • 未来新零售前瞻
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