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超越营销：微博的数字商业逻辑
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2022-01-23 10:16:01
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  • 前言
  • 第一章 理解微博，理解互联网
    • 数字生活空间：数字巨变狂潮中的锚点
    • 数字大公共传播平台
    • 数字生活结构：基于兴趣的圈层化结构与内容生产
    • 数字市场：数字时代的商业形态
  • 第二章 涅槃重生：新商业化图景浮现
    • 反弹与升级：微博的战略调整
    • 聚拢资源，拓展商业化版图
    • 初战告捷的商业化
  • 第三章 数据价值：走向用户时代的传播管理
    • 触达用户，积累数据
    • SCRM：规模化的人际沟通
    • 自建程序化广告交易平台：微博WAX系统
  • 第四章 内容价值的商业化：大众化与圈层化
    • 基于热点的大众化内容
    • 基于兴趣的圈层化内容
    • 重新认识明星代言的价值
  • 第五章 数字市场：人际传播时代的新商业形态
    • 从传统市场到数字市场
    • 规模化的个性化：数字市场的逻辑
    • 从传播主体到商业主体
  • 后记
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