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超级符号就是超级创意_席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法(全彩增订版) - 华杉，华楠
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用词语征服世界

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2022-02-20 02:12:13
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  • 再版自序
  • 序：你的品牌超级符号是什么？
  • 什么是超级符号？
  • 建立品牌就是建立符号
  • 商品也是符号
  • 超级符号的超级在哪里？
  • 构建品牌符号的五大路径
  • 视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
  • 构建品牌符号的五大路径
  • 视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
  • 第二章 如何用一句话就说动消费者购买？
  • 第三章 用词语创造流行看法
  • 奥巴马用词语征服美国的故事
  • 品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
  • 一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语
  • 传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传
  • 用词语征服世界
  • 包装的营销传播成本
  • 命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
  • 学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》
  • 品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
  • 改标志的营销传播成本
  • 企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身
  • 什么是企业家？
  • 包装的营销传播成本
  • 广告口号的营销传播成本
  • 卡通形象的成本本质——要有“文化原型”
  • 品牌文化的成本本质——人类文化
  • 品牌出事怎么办？
  • 重新定义企业战略：不是企业的战略，
  • 重新定义公关：是企业的社会服务产品
  • 第九章 重新认识消费者：消费者的四个角色
  • 企业经营的最高境界是永续经营，100年后还在
  • 什么是企业家？
  • 第六章 产品的本质是购买理由
  • 晨光文具产品开发案例
  • 设计产品，就是设计消费者的选择逻辑
  • 顶层设计的概念
  • 场景三，华与华新合伙人晋升仪式
  • 品牌命名、营销战略和企业战略是一件事
  • 调研是找参考，找启发，不是找依据
  • 消费者的第一个角色：受众
  • 附录 三个华与华场景
  • 华与华的事业理论
  • 华与华定位坐标系
  • 华与华企业战略三角
  • 场景二，华与华100万元超级符号创意大奖赛
  • 场景三，华与华新合伙人晋升仪式
  • 参考书目
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